M&C Saatchi アイデアが生まれる時 世界を変えた48のシンプルな発想（Brutal Simplicity of Thought: How It Changed the World）

《容赦なくシンプルに考えたとき、世界を変える奇跡の瞬間がやってくる》

1970年に創業し、たった10数年で世界最大の広告会社へと成長したサーチ&サーチ。その創業者サーチ兄弟が1995年、新たに創設した広告会社M&Cサーチ。常識をくつがえす発想で、広告業界のみならず、経済や政治にまで広く影響を与える2つのサーチ社で40年に渡って受け継がれるトレーニングマニュアルをもとに、本書は作られました。

サーチ社の起業理念は「Brutal Simplisity of Though(=容赦なくシンプルな思考)」。

巨額の富をもたらす新発明、
常識をくつがえす偉大な発想、
世界の人々を動かす強力なメッセージ――。

こうした「不可能を可能にするアイデアは徹底的なシンプルさから生まれる」これがサーチ兄弟の信念です。彼らは、シンプルな発想を自社のすみずみにまで浸透させ、実行にうつすために独自のトレーニングマニュアルを長年、受け継いできているのです。

信号、地下鉄、エレベーター、ファスナー、辞書、ティーバッグ、有刺鉄線……。

こうした歴史的発明の数々は、ムダを削ぎ落とし、シンプルな問いを取り出せたときに生まれた、ということを、本書は体験させてくれます。

本書を通して、奇跡の発想が生まれた数々の瞬間を体験するとともに、世界を変える強力な発想が生まれる道筋を理解し、自分自身で応用するために活用していただきたい1冊です。